什么是“新零售”？小法式就是新零售关于新零售的话题，我们大多人很是感兴趣，可能有两个因素：一个是够新鲜，究竟面临一个全新的领域，我们都还是有一些好奇心的；另外一个则是巨头之间的战争，硝烟四起，时不时扔出个重磅炸弹，惊得人目瞪口呆。特别是腾讯，脱手可谓快、准、狠。从今年1月起，短短3个月，投资了家乐福、万达商业和海澜之家，投资额已达200亿。再加上去年投资的逐日优鲜、美团点评、永辉超市、超级物种、唯品会，预计腾讯在新零售领域已砸了凌驾500亿。

许多人以为看不懂，腾讯怎么在阿里的主战场开始攻城略地了？一个散打手怎么跑到拳击园地找拳击手KO？熟悉电商的人都知道，自从腾讯兵败拍拍网，将易迅卖给京东后，就再也没有亲自染指这一块了。面临着这几年商业领域的新变化，腾讯又有什么新的思考量和变化？腾讯看点：面临着种种疑惑，在今年两会上，腾讯掌门人马化腾做了清晰的解答，“为什么线下的零售最近行动这么大，除了适才我们讲的使用数字技术助力线下传统零售，能够抓住数字化的机缘，能够把人、货、场景几方面全部买通，你不这么做的话，你可能就失去竞争力。”他又进一步论述了背后的缘由：“但现在我们发现，传统零售和线上电商相互间的融合开始了，已经不是互斥了，用户的体验真的是要线上线下整合.....究竟人作为一个实体，你总要生活在周边。

你可以看到这个趋势在变化，大家就发现，这应该做融合创新。”用另一种表述方式就是：腾讯发现线上和线下零售的融合开始了，这个融合的主战场在线下，这种大融合可能会对以后的社会生活发生深远的影响，腾讯必须到场进来。阿里看点：以消费者体验为中心，从“货-场-人”到“人-货-场”的转变，从单一零售转向多元零售形态，从“商品+服务”到“商品+服务+内容+其他”的转化。

无处不在的消费场景，灵活利便的社交体验，可追踪、可优化的数据分析，让线上线下相融相生。微信小法式中的新零售如果说，阿里是“新零售”的提出者，那微信更像是新零售的践行者。

4月份以来，微信小法式不停开放新能力，特别是“四周的小法式”上线后，以小法式为基础，构建‘场’，毗连人与服务的“小法式+零售”的模式逐步形成。线下商户通过微信小法式展示门店信息，将线下门店搬到线上。小法式赋予门店微信支付、卡卷信息、优惠买单、会员营销、挚友分享等多种零售通用功效，用户通过小法式码、微信搜索、消息通知、挚友推荐、小法式置顶、四周的小法式等多种入口即可直达小法式。

“小法式+零售”能资助线下商户更直接地触达用户，为线下门店打开了线上流量的开关。对于商户而言，开通“四周的小法式”就能提升辐射规模，拓展线上流量，获取更多主顾。零售就是零售，没有新旧之分。所谓零售就是线上加线下，而“新零售”只是让传统的线下零售越发智慧化、越发效率化、更具营销性而已。

在“小法式+零售”的智慧营销模式下，零售企业通过微信支付转化线下流量、通过小法式实现客户线上线下购物一体化、通过小法式完成会员营销、广告互动、数据分析，打造全流程的零售O2O闭环。随着微信接口的逐步开放，小法式势必给零售业带来庞大的厘革。而使用小法式越早，享受的价值会越显着，先到先得的趋势会很显着。

小法式是微信生态的重要一环，也是实体门店新零售转型、加速线上线下融合的全新渠道。如果非要给新零售下个界说的话，“小法式+零售”就是新零售。

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